“健康”是現(xiàn)代社會(huì)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞之一。隨著消費(fèi)升級(jí)和健康觀念的深入，保健品消費(fèi)市場(chǎng)需求不斷增加，同時(shí)，隨著近年來(lái)行業(yè)政策紅利的釋放和監(jiān)管力度的增強(qiáng)，保健品行業(yè)日益規(guī)范化，并呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

由于行業(yè)前景良好，不斷有新的“玩家”涌入保健品賽道，保健品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步擴(kuò)容。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈及消費(fèi)者訴求升級(jí)的背景下，保健品行業(yè)在產(chǎn)品、渠道等多方面的變革已經(jīng)開(kāi)始。

保健品行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)‘三化’趨勢(shì)：
一是年輕化。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)有至少80%的20~45歲間的人群了解、接觸過(guò)保健品，其中超六成的人食用過(guò)保健食品。消費(fèi)群體年輕化也就意味著企業(yè)要針對(duì)該群體不斷研發(fā)出滿(mǎn)足其需求的產(chǎn)品。
二是保健食品品類(lèi)多元化。
三是保健食品監(jiān)管越來(lái)越規(guī)范化。
消費(fèi)群體的年輕化推動(dòng)了產(chǎn)品品類(lèi)的創(chuàng)新。針對(duì)年輕人的喜好，目前市面上已有補(bǔ)充維生素、提高免疫力、助眠的軟糖、果凍、瓶飲等產(chǎn)品，包括安利、湯臣倍健在內(nèi)的保健品企業(yè)均已在該領(lǐng)域進(jìn)行布局。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，以助眠保健品為代表的進(jìn)口保健品消費(fèi)連續(xù)2年保持高增長(zhǎng)。其中，軟糖、果凍型功能食品的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售件數(shù)年增幅分別達(dá)到377%和352%，成為進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)新品。
在市場(chǎng)火熱之時(shí)，有不少新興品牌誕生，同樣也推出了助眠軟糖、玻尿酸軟糖等功能性食品。記者查詢(xún)各電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，市面上大多數(shù)品牌的功能軟糖等未獲得“藍(lán)帽子”，尚屬于食品范疇。不過(guò)，隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局將凝膠糖果和粉劑納入保健食品備案劑型，新興品類(lèi)未來(lái)有望規(guī)范化發(fā)展。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)